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El Nuevo Posicionamiento: La última estrategia de negocios del mundo

El Nuevo Posicionamiento es un libro escrito por Jack Trout y Steve Rivkin, publicado en 1996 por McGraw-Hill Companies. Es la secuela del libro Positioning, escrito por Al Ries y Jack Trout en 1986, que introdujo el concepto de posicionamiento como la clave para el éxito en el mercado competitivo.

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El Nuevo Posicionamiento explica cómo las empresas pueden crear y mantener una posición distintiva y relevante en la mente de los consumidores, utilizando ejemplos reales de marcas exitosas y fracasadas. El libro ofrece consejos prácticos para aplicar el posicionamiento en diferentes situaciones, como el lanzamiento de nuevos productos, el cambio de imagen, el enfrentamiento a la competencia, el uso de Internet y las redes sociales, y el manejo de crisis.

El libro también presenta las nuevas reglas del posicionamiento en el siglo XXI, como la importancia de la simplicidad, la claridad, la consistencia, la credibilidad, la diferenciación y la emoción. El libro afirma que el posicionamiento no es una táctica publicitaria, sino una estrategia de negocios que debe ser parte de la cultura corporativa y la visión de la empresa.

El Nuevo Posicionamiento es considerado como una obra clásica y una referencia obligada para los profesionales del marketing, los empresarios, los gerentes y los estudiantes interesados en aprender cómo crear una ventaja competitiva sostenible en el mercado global.

Referencias

• The new positioning : the latest on the world's #1 business strategy by Trout, Jack; Rivkin, Steve, 1947-; Ries, Al. Positioning. Publication date 1995. Publisher New York : McGraw-Hill.

• El Nuevo Posicionamiento by Jack Trout Open Library. Publish Date January 1, 1996. Publisher McGraw-Hill Companies. Language Spanish.

• El Nuevo Posicionamiento by Jack Trout, Steve Rivkin, June 1996, McGraw-Hill Interamericana edition, Paperback in Spanish / español.